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エリアとターゲット設定
ただ闇雲に広告を掲出しても費用ばかりかかって効率的とはいえません。
効率的に広告展開をするにはターゲット(潜在的患者様)の生活行動を捉えた広告媒体を選択しなければなりません。
広告媒体を選択するにあたり、どのあたりまで広告展開エリアを設定するのか、広告展開エリア内でターゲットとなる地域住民はどのような生活行動を取っているのか、以上を考慮した上で広告媒体を選択するとより効果的です。
広告展開エリア の設定 診療圏調査に基づく広告展開エリアの設定
まずは自院の診療内容をもとに診療圏をどの程度にするのかを把握し、広告展開エリアを設定しましょう。
立地条件に基づく広告展開エリアの設定
  立地ごとに地域性を把握し、自院に来院可能な患者様はどのあたりまでの広告展開エリアを設定できるかを把握しましょう。
Ex.駅前、商店街、ビジネス街、バス通り沿い、住宅地、幹線道路沿い、大型商業施設そば など
ターゲットの設定 診療内容に適したターゲットの設定
自院がどのような診療内容を行うクリニックで、患者様の性別、年代、職業などではどのような層が多いのかを把握しましょう。
Ex.男性、女性、高齢者、会社員、主婦、学生、小児 など
ターゲットの生活行動、行動範囲の把握
  ターゲットとなる人々の主だった行動手段はどのようなものか、行動範囲はどの程度なのかを把握しましょう。
Ex.徒歩、自転車利用、バス利用、電車利用、車利用 など